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2024手游营销报告:买量成本升,超50%游戏利润下降官号直播常态化买量营销的部分特征为：用户对买量广告的接受程度有所提升，同时，用户对个性化与真实性有更高要求。内容营销的部分特征为：多数用户喜欢内容营销，但对内容质量及触达精准度较为不满，企业需重点关注。报告最后还对2024年手游流水进行了预测。2024年移动游戏流水测算榜TOP10小发猫。

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秦时明月沧海手游因虚假广告被罚万达旗下游戏公司因虚假广告被罚天眼查行政处罚信息显示，近日，万达影视传媒有限公司全资子公司互爱互动(北京)科技有限公司因发布虚假广告，被北京市石景山区市场监督管理局罚款9.8万余元。处罚事由显示，当事人是手机游戏《秦时明月：沧海》的运营方，当事人广告中显示“公测大礼包：正常购买298元实际1元，正常是什么。

BBC调查:英国大量手游广告未明确告知玩家开箱机制,易导致上瘾IT之家11 月30 日消息，当地时间29 日，BBC 公布了一项关于手游广告和开箱机制的调查。其称，在英国，一些最受欢迎的手机游戏投放广告时，未能明确告知玩家其包含开箱机制(loot boxes)——一种随机的游戏内购买形式。批评者指出，这种机制不仅存在“剥削性”，还可能导致玩家上瘾等会说。

2024 上半年手游买量更谨慎,在投游戏数下滑 9.9%【7 月9 日消息】数据研究机构DataEye 发布的《2024 上半年大陆市场手游效果广告白皮书》显示，2024 上半年大陆市场手游APP 在投游戏数约1.46 万款，同比2023 上半年的1.62 万款下滑9.9%,为近3 年最低。在另一侧，虽然小游戏投放数仍然呈增长趋势，但增速相较2022 年和20好了吧！

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2024 年全球手游广告投放趋势洞察:《MONOPOLY GO!》全球吸金超 ...Mintegral和Meta Audience Network等广告平台。而RPG和策略等中重度手游则更加青睐YouTube、TikTok和Meta系平台。2024年Q2,美国手游市场解谜游戏广告SOV在AppLovin平台达到40%,《Royal Match》和《Match Factory!》是头部解谜手游广告商。以下为详细内容：广告投放是移说完了。

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港股概念追踪|6月游戏版号环比增加机构看中板块低估值数据研究机构DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》显示，2024上半年大陆市场手游APP在投游戏数约1.46万款，同比2023上半年的1.62万款下滑9.9%,为近3年最低。在另一侧，虽然小游戏投放数仍然呈增长趋势，但增速相较2022年和2023年有所放缓。2024上半年后面会介绍。

世纪华通旗下点点互动挺进全球手游发行商营收TOP10日前，基于移动应用市场研究机构Appmagic的数据，2024年上半年全球营收排名前20的手游发行商名单发布。世纪华通(002602.SZ)旗下点点互动进入该榜单第10位。Appmagic对手游产品收入的预估数据已刨除平台分成，并且不包括游戏的广告收入、网页商店收入，以及在第三方安卓商好了吧！

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大行评级|里昂:维持哔哩哔哩“跑赢大市”评级第三季经调整除息税前...里昂发表报告，指哔哩哔哩第三季业绩符合预期，总收入按年升25.8%至73亿元，经调整除息税前溢利(EBIT)转为盈利2.72亿元，对比去年同季录7.55亿元亏损。该行指，公司稳固的收入增长由手游及广告强劲增长推动。手游收入按年升84%,受惠新爆款的三国系列游戏，广告收入受惠于强劲流等我继续说。

里昂:料腾讯次季经调整EBIT按年增24% 评级“跑赢大市”兼行业首选里昂发表报告，预期腾讯第二季将录得稳健业绩，总收入1,616亿元人民币，较去年同期上升8%,经调整EBIT料571亿元人民币，较去年同期上升24%,主要受惠于游戏收入回升及广告增长强劲。该行预测腾讯第二季游戏收入较去年同期增长7%,主要受惠于大型游戏的复苏及DnF手游的强劲登场小发猫。

大行评级|里昂:预期腾讯次季经调整EBIT同比增24% 评级“跑赢大市”...里昂发表报告，预期腾讯第二季将录得稳健业绩，总收入1616亿元，较去年同期上升8%,经调整EBIT料571亿元，较去年同期上升24%,主要受惠于游戏收入回升及广告增长强劲。该行预测腾讯第二季游戏收入较去年同期增长7%,主要受惠于大型游戏的复苏及DnF手游的强劲登场，广告增长将继还有呢？

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